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海天上市--产品的成功是最大的成功
作者:电玩游戏 发表时间:2019-05-15 04:37  点击:

  刚刚公布上市计划的佛山市海天调味食品股份有限公司,海天是一家拥有近300年悠久历史的专业调味品生产和营销企业,1994年成功转制为有限责任公司,海天味业主要产品有海天酱油、海天蚝油、醋、海天黄豆酱等几个大类的主打产品,以及调味汁、调味粉等10余个小类的调味品,合计200余个规格品种,销往全国各地并出口到世界近100个国家和地区,连续多年保持调味品产销量全国第一的纪录,海天是全球最大的专业调味品生产企业。

  把脉海天股份的发展之路,产品的成功是其最大的成功。海天股份数十年如一日,坚持把产品创新作为增值营销的基础,努力扩大海天产品价值的内涵和外延,夯实海天企业做大做强的根基。

  首先是做优质产品。劣质产品或不合格产品不但害消费者,更害企业和整个行业。海天股份在企业内部成立了全面品质管理小组,提出了“100%提供精品”的口号,从原材料、生产、检验、包装等环节全方位确保产品的优良品质。海天股份关于原材料的挑选标准在业内曾引起了极大的关注,也获得了消费者的好评。因为海天对原料的要求,不仅仅是真才实料,更重要是优材优料。

  其次是做特色产品。特色即差异化,差异化就有可能形成竞争上的优势。中国地域广阔,各地风味复杂,为调味品的特色多元化提供了条件。北方人喜欢味重,海天股份推出了老抽系列产品;消费者对酱油的鲜味需求突出,海天味业推出了海鲜酱油;年轻人希望酱油使用更专业更方便,海天推出了海天拌面酱油、海天煎蛋酱油等;妈妈希望宝宝吃得更香更健康,海天推出儿童酱油解决了她们的难题。特色即市场,对几千年都难得变化的中国调味业而言,特色太重要了。

  第三是做全系产品。这一点与特色产品有相通之处,都是着眼于尽可能满足消费者更多的需求,不同之处在于,做全系产品需在特色产品的基础上更进一步考虑形成企业新的经济增长点。调味业很普通很平凡,但调味业又是那么博大精深、市场广阔,还有众多的空间供企业发挥,还有众多的工作值得去做。

  第四是做新产品。创新永远是时代的主题,推陈出新对调味业而言更是实现营销增值的根本所在。新产品的内容非常广泛,可以是新口味,可以是新包装,可以是新概念,还可以是新用法等等。

  最后是做人性产品。海天上市有关负责人强调在产品开发中应考虑以人为本,以方便适用为基准。海天股份在这方面做了大量的工作,包装设计方便识别,瓶子造型方便倾倒,口味调配复合型一步到位等等。


 

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